近日，浙江省电子商务促进会数字贸易研究院发布《中国宠物电商行业研究报告》。报告显示：中国宠物市场规模在过去五年里迅速增长，根据欧瑞咨询测算，年我国宠物电商市场规模接近三百亿元，-年间复合增速达到38.8%。从户均宠物数量来看，我国养宠渗透率显著低于美国、澳大利亚等国家;随着养宠规模的扩大，我国宠物电商市场仍有巨大增长空间。
解答宠物电商发展驱动因素主要有以下四点：1平台*策：
·年4月，天猫宣布要用3年时间将宠物品类打造成“第二个天猫美妆”。
·5月，京东宠物战略升级，宣布未来一年打造超过50个第一梯队的新品牌。
2人口经济结构
·空巢老人和独居青年群体不断扩大，越来越多的人选择宠物陪伴，缓解孤独。
·宠物家庭地位的提升和宠物主人消费水平的提高，双效驱动宠物消费的升级。
3技术驱动
·随着直播、短视频的发展，宠物MCN机构不断涌现，现象级宠物KOL出现，萌宠成为新的内容营销点。
·智能技术推动行业在数据、产品方面创新突破。
4疫情影响
·疫情加速了在线“云吸宠”人群的扩张，培养了更多新的潜在消费者。
·线下实体店客流减少，更多消费者转移到线上，电商平台销售快速增长。
宠物电商产业结构分析：宠物交易：宠物交易受产品非标准化和不可控的特点影响。主要交易渠道仍在线下，但当前线上综合电商平台和宠物交易APP也已具一定规模。根据艾瑞咨询的调研，猫狗线上购买的比例低于20%；异宠类由于小众化、不常见，在线上购买的比例相对较高，超过30%。宠物食品：宠物食品是最大的细分市场，刚需、高频，使食品类目成为宠物电商行业最重要的竞争市场。根据《年宠物行业白皮书》的调研，电商平台在宠物食品购买渠道的占比达到81.8%。宠物用品：宠物用品主要包括宠物日用、洗美、出行、玩具等。日用和洗护美容用品购买频次较高；食具水具等呈智能化趋势，受到年轻人群喜爱。根据《年宠物行业白皮书》，宠物用品的购买渠道主要在线上，电商平台渗透率达到95.8%，是宠物主购买商品的首选渠道。宠物服务：宠物服务主要包括宠物寄养、宠物美容、宠物培训、宠物出行、宠物婚丧、宠物摄影等，以线上+线下渠道相融合为主要商业形态。宠物医疗：线上医疗服务整体渗透率尚低，体验最多的是线上购买线下使用的服务形式。主要以疫苗为主。随着互联网医疗的逐渐完善，线上诊疗将会有很大发展空间。#宠物垂直电商仍在探索阶段#宠物主具备多样化的需求，宠物市场具备典型的长尾特征，一体化垂直电商可以有效解决用户痛点。总体来看，目前宠物垂直电商仍处于探索阶段，主流的宠物垂直电商平台功能主要局限在：晒宠、购买宠物用品、宠物信息交流咨询、O2O服务等，能够全面满足爱宠人士需求的平台尚待开发。从互联网宠物APP累计用户下载量来看，波奇宠物以.6万的下载量居于榜首，是第二名小狗在家的两倍。
国货品牌VS进口品牌从天猫、京东平台年战报来看，宠物行业全品类销售TOP10中，国货品牌和国外品牌的数量基本一致。从细分市场来看，在宠物食品细分赛道中，国货品牌和国外品牌的数量也基本一致；但在药品市场上，国外品牌处于绝对优势地位。在天猫的药品TOP10品牌中，有8个国外品牌（福来恩、大宠爱、拜宠清、爱沃克、犬心保、博来恩、尼可信、普安特)，国产品牌只有海正动保和华畜两家。
宠物品类跨境电商出口潜力巨大相比仍处于起步阶段的国内，海外养宠渗透率更高，宠物市场更为广阔。根据美国宠物产品协会APPA的数据，年美国宠物消费市场规模达亿美金,同比去年增长6.7%；其中电商销售渠道大幅增长，47%的宠物主增加了线上购买的次数，且近一半宠物主选择在亚马逊购买宠物用品。根据Edge的报告，年上半年亚马逊美国宠物用品的总销售额同比增长38.2%。各电商平台宠物产品分类对比对比国内外的综合电商平台,在天猫、京东、亚马逊、Gmarket四大平台中，京东的宠物板块最为出众，分类清晰、入口便捷。京东有专门的宠物商品入口，分类层级清晰、类别齐全，便于消费者快速根据需求查找对应产品。而同为国内电商的天猫，按品牌、狗猫、其他宠物、宠物配件、宠物智能设备、狗狗活体等混合分类，专业性和指标的统一性稍差。线上交易乱象频出宠物电商亟待规范化在宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升、宠物电商行业稳步增长的同时，一些行业乱象的发生也恶劣到令人发指的程度，填补行业监管空白刻不容缓。国家规范性文件和养宠相关*策/条例的陆续推出，有望推动宠物电商行业的规范化发展。
宠物交易：越来越多的人通过互联网在线上购买宠物,但当前线上宠物交易缺乏监督和标准化流程,“宠物盲盒”、“星期狗”事件时有发生,活体宠物的来源、品种、健康状况和运输过程商家无法保证，宠物线上交易市场仍需加强管理宠物食品：中国的宠物食品法规自年才刚刚起步，执行还不尽完善，由于电商平台的迅速发展，也给法规执行带来了更大的难度。年《宠物（犬、猫）挤压膨化饲料生产质量控制与评价技术规范》农业行业标准项目获得正式立项。为宠物食品行业提供了规范化发展的基础。宠物医疗：当前,宠物诊疗存在制度、法规、标准欠缺等问题。在用药规范上，目的农业部规定可用于宠物治疗的药品为种,还无法满足宠物日常的诊疗需求。随着行业巨头整合促进行业门槛提高，宠物线上医疗日趋成熟，宠物医疗诊断方式的标准和流程将会逐步规范化。养宠人群下沉，低线市场潜力待挖掘随着中国城镇化进程的发展，低线消费者养宠意识进一步提升。艾瑞咨询调研显示，当前三到五线的低线城巿家庭养宠渗透率为12.3%，一线、新一线及二线城市的养宠渗透率达39.1%，在宠物消费类目上，低线城市与一线新一线和二线为代表的高线城市也存一定差距。低线城市家庭养宠渗透率和宠物类目消费渗透率均有上升空间，消费潜力值得期待。全渠道数字化运营，线上线下协同发展当前，国内宠物行业的线上渗透较高，但由于宠物行业“人-宠”触及的特殊性，线下渠道仍是一个刚性需求。全渠道数字化运营是宠物电商发展趋势所在，通过线上线下渠道协同发展，以消费者行为和数据为核心，借助数字化营销工具开展有针对性的营销活动，成为宠物品牌发展壮大的战略通道。精彩回顾：1.揭密：低价豆腐猫砂到底有多“渣”？
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