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近日，一篇《邓伟根市长在德国慕尼黑的演讲》刷爆朋友圈。这篇文章是江门市市长邓伟根率队参观考察德国制造业的外访活动期间，15日在德国慕尼黑举办的“中国江门-德国先进制造业合作交流会”上的演讲稿。
朋友圈的这篇文章被网友称为“史上最强的*府营销文案”。
为此，广东头条编辑部特别邀请了文化学者刘根勤博士对邓伟根市长的演讲进行了点评，以飨读者。
地方官员的国际范
——邓伟根市长演讲点评
年以来，中央一直号召各级领导与官员，无论做工作报告还是日常交流，要重视语言，要接地气，有人情味与美感。这是一项具有洞察力与远见的举措。一个国家、一个地区、一个机构、一个官员个体，语言都是自身最直观的形象。能与国际潮流、民族文化、日常生活对接的语言，比任何形象推介都行之有效。
事实上，这样的变化早就开始了。改革开放以来，不同阶段内，都有勇于创新不同俗流的官员，他们在工作上，在语言上也如此，始终引导*和*府的建设与进步。此刻放在我面前的《邓伟根市长在德国慕尼黑的演讲》，就是这样一份令人耳目一新心神舒畅的公文，一份洋溢着国际化、专业化与个性化的演讲词。
作者署名“樵山潮人”，这是邓市长担任南海区委书记时的微博“马甲”，使用至今。发布平台是“中国侨都全球发布”。江门古称“五邑”，为中国著名侨乡，这个平台名称缘起，一目了然。
文章开头是邓市长在“中国江门—德国先进制造业”的演讲照片，气宇轩昂，下面是慕尼黑代表性建筑的图片，古典凝重，点明活动的空间、主体与主题。
邓市长开门见山，说明来意。对德国参赞、到场的企业家朋友、协办方德国工商总会致谢，面面俱到。他使用了“衷心的感谢”、“崇高的敬意”这样高规格的语言，非常得体。
接下来邓市长从个人经历开始，介绍自己与德国各界精英朋友的交往。这既拉近了自己与在场德国朋友的距离，也展示出自己的专业背景与国际阅历，给这次官方交流给予强有力的背书。
活动的主题是推介江门。邓市长使用了“类比”修辞，用德国人熟悉的经验与知识，比如江门与慕尼黑面积与人口的比较，西江与莱茵河长度的比较。这种语言需要良好的全球意识与空间感，也不露声色地展示出对中国地大物博的自豪感。然后由点及面，彰显我国所提的“一带一路”的宏伟国策，在这样的背景下，江门作为一座“希望之城”赫然在目。大家的努力，就是将这样的希望变成现实。
我个人认为，前面这两段话，足以将邓市长的演讲与我们印象中那些面无表情乃至面目可憎的公文区别开来。原因在于，演讲充分展示了修辞的美感、演讲者的个性、空间与逻辑上的层次感，让听众时时感受到演讲者的水准，还有态度上的“上心”、“用心”与“走心”。
演讲词的整体结构是“双核”。邓市长首先提出江门要充当“三门”CEO的重要角色。为何是江门？如何承担这样的使命，先是一个“总分总”的阐述方式，三个小章节分别对这“三门”进行解析。
从Convninc\Engin\Opnnss三个英文词汇，已经能够看出江门的优势了。江门的交通便捷、办事高效、生活舒适，这些都指向Convninc，其主体是生活在江门的人群，强调江门的“宜居”。江门地处中国经济最重要的的引擎——珠三角，有良好的制造业基础，自然环境与社会环境也有较为充分的优势，可以对珠三角地区以及更广阔的地域起到支持与辐射作用，是优质的创业与产业升级平台。邓市长本人是城市规划与产业经济学等领域的专家，他来介绍这些信息，得心应手。
不用说在德国，即使是在中国，江门的知名度也还没有跟本地的社会经济实力相匹配。事实上，这里的文化基础深厚，堪称岭南文化的重镇。尤其是这里的华侨文化、海洋文化，充分显示出广东与中国人的“开放”精神。邓市长满怀感情地介绍传教士沙勿略与江门的渊源、江门人民飘洋过海艰难开拓的历史，还有满目琳琅的中西合璧的建筑文化。作为一位*府官员，充分展示了自己的专业基础与人文情怀。这无疑能让德国朋友们受到良好感染。
CEO“三门”的使命介绍完毕，邓市长来加以总结，赴德国招商的目的是“精耕细作，以商引商”，然后开启另一个主题，就是江门要开启另一个体系“3C”的工作，平台（Platforms）\产业（Industris）\城市（Citis）三个维度的对接。这一部分的语言非常专业，邓市长使用了深入浅出的语言，充分尊重德国在制造业方面的高超优势，也强调广东与江门在对接方面的真诚态度与良好实力。
陈述完相关内容后，邓市长予以总结，他引用了德国的谚语与中国的古训，再次表明自己希望从江门一地入手，致力推动中德合作的心愿。然后发出良好祝愿，终结全文。
整个演讲词，能够让人有身临其境的感觉，而且不觉得这是一份公务演讲，更接近一位中国的绅士，在德国朋友的家庭酒会上的致辞，语言得体，感情真挚，主题明确。普通老百姓所满怀期待的，应该就是这样的文字与语言。事实上，这样的语言一直在使用，并且会越来越多。
说来有缘，我跟邓市长是微博上的朋友，认识5年以上，互动甚多。虽然还未谋面，但一直心存敬意。当时他在南海担任区委书记，致力推动南海产业升级、城市规划，很多领域做到了全国的顶尖水平。最大的亮点是“微博问*”，在他带领下，南海各级官员与机构都“试水”微博，加大*务的透明度，提升公共服务、表达与沟通水平。虽然他已卸职南海书记，但相关良好风气仍有效延续。
邓市长是产业经济学博士，担任过大学教授，专业背景与理论功底深厚。同时他还是摄影的发烧友，多次获大奖。旺盛的精力、丰富的经历、强大的责任心，使他在实际工作与日常表达上都能有不俗的表现。
作为尚未谋面的朋友、学问上的晚辈与从事文化传播研究的后学，我期待，像邓市长的演讲词这样的*府工作文字和语言越来越多。
（刘根勤：文学博士、历史学博士后、文化学者。）
邓伟根简历.09－.09，暨南大学企业管理系工业经济专业学习
.09－.11，暨南大学企业管理系工业经济专业硕士研究生学习
.11－.12，暨南大学企业管理系工业经济专业博士研究生学习
.12－.07，暨南大学企业管理系教师、助教
.07－.02，暨南大学企业管理系讲师、副教授、教授、校长助理、产业办主任（其间：.12－.01暨南大学企业管理系工业经济专业在职研究生学习，获经济学博士学位；.04－.02挂任佛山顺德市市长助理）
.02－.08，佛山顺德市市长助理
.08－.11，佛山顺德市委常委
.11－.10，佛山顺德市委常委、北滘镇委书记
.10－.02，佛山顺德市委常委、纪委书记，北滘镇委书记
.02－.05，佛山顺德市委常委、纪委书记，容桂镇委书记
.05－.01，佛山顺德市委常委、容桂镇委书记
.01－.08，佛山市高明区委副书记、副区长
.08－.11，佛山市高明区委副书记、区长
.11－.01，佛山市高明区委书记、区长
.01－.01，佛山市高明区委书记、区人大常委会主任
.01－.02，佛山市副市长、高明区人大常委会主任
.02－.06，佛山市副市长
.06－.09，佛山市委常委、副市长，南海区委书记
.09－.09，佛山市委常委、南海区委书记
.09－.02，江门市委副书记、副市长、代理市长、市*府*组书记
.02至今，江门市委副书记、市长、市*府*组书记；第十二届全国人民代表大会代表。
来源：广东头条
出品：广东头条编辑部
编辑：许曼佳
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